会员投稿
|
美食频道
3月28日，郎酒酱香产品企业内控准则发布会上，郎酒集团董事长汪俊林称，郎酒2021年销售回款超150亿。几经沉浮的郎酒回来了，还刷新了历史记录。
150亿的数字，迅速引发各大媒体报道，把一干跃跃欲试的酱酒“小兄弟”打回原地。其中，脸被打得最疼的是所谓的“茅台镇第二大酱酒企业”、“酱酒新领袖”国台酒业。
节前，国台酒业在海南举办了全国经销商大会，高调向行业宣告“销售过百亿”。自以为这一数字在酱酒行业已经“坐三望二”，舍茅老大、习老二之后其谁？
是汪俊林用事实，给国台好好上一课，讲了讲大道理。且不说郎酒早就是酱酒唯二“中国名酒”和百亿级头部企业，光郎酒的一些生产数据都够国台半辈子追。
汪俊林说，预计2022年新生产酱香白酒4.5万吨左右，到今年10月底，公司基酒库存将达到17.5万吨。明年公司预计生产酱香白酒5.5万吨左右。到2026年底，郎酒酱香酒储酒将超过30万吨。
郎酒一树三花，浓、兼、酱三大香型都在生产。但是，光酱酒的产能和老酒量，都够上好几个“百亿国台”。郎酒的产能和规模是巨无霸级别。
实力大的静悄悄，小兄弟却发了狂。遥想数月前的国台，在100亿上大做文章，雇佣一些拍马屁的自媒体在网上拼命灌水，大写“百亿国台”牛X稿子。
汪俊林绝不这样干。他也说了销售150亿，但只是轻轻带过。汪俊林的重点是宣布：从今年起，每年10月重阳下沙时，郎酒将公布：当年的储量、次年的产量、次年市场计划投放量。作为“准则”内容的一部分，酱酒产品，未来每年都将是“有量可查”，并且严格按照年度规划量进行投放，售完即止。
令人肃然起敬，郎酒主动开放、接受全社会的公开监督，向市场和消费者持续呈现一个有品质、有规模、讲诚信的郎酒。这是郎酒长期主义、品质主义、消费者主义的体现，是郎酒人对自己的刚性约束，更是对消费者的负责。
对比之下，100亿的国台堪称一地鸡毛。即便到了3月，国台或被多家经销商起诉的新闻，仍然高烧不退。一名早年运营国台酒的经销商，更是将国台酒业直接告上了台州市中级人民法院，状告国台酒业侵犯其“著作权”。（详见《“百亿”之后出黑洞，国台酒业2022年第一难关是“侵权门”》）。
比较之下，郎酒在主动开放、公开透明，以及打造诚信主义、品质主义、长期主义和消费者主义，国台酒业的经销商们却在大规模“维权”，多么反讽！
被市场不断锤的国台，还试图挽尊。3月15日，向经销商疯狂压货、倒挂严重国台国标，推出新品。选在315这一天，按国台人的说法是，是品质自信、是对消费者的承诺，是让3·15成为了国台品质的最强背书。
但跟风最多的评论说：“这是315被黑的最狠一天！”
企业短期业绩看营销，长期业绩看品质。这个品质有两个点：一是你的酒品到底行不行，消费者的嘴巴可是长期骗不了。二是你的人品行不行，商家的眼睛你也长期骗不了！
只有极致品质，才是国台做强、做长、做大的唯一道路。
这个道理汪俊林懂，但国台人不懂！
л֧֣һŬ!
֧ɨһɨɽɨŶ
