会员投稿
|
商界频道
粉面朱唇，淡扫蛾眉”，人们对于美的追求从古至今，妆容一直是人们探讨的热门话题，抖音和巨量引擎联合发起彩妆品类造风活动——「2024新妆计划」也惊喜亮相，联动明星嘉宾、头部美妆达人、明星化妆师、时尚主编，携手顶尖彩妆品牌营销造势，以2024年趋势妆容为主题，打造线上到线下多元化玩法，输出多维度多垂类的优质品牌内容，以好内容助推品牌快速且精准覆盖消费人群，引爆彩妆新热潮。
新年满怀期待与美好如期而至，2023巨量引擎彩妆行业白皮书指出，彩妆市场中，国际品牌在销量和内容消费方面均表现优异，占据市场的主导地位。从近两年数据来看，国际品牌在线上渠道的销售份额占比过半，在抖音的内容播放量来看也占6成以上。越来越多的用户与达人愿意在抖音分享彩妆好物、经验，越来越多商家选择在抖音合作彩妆内容，为2024年的彩妆市场铺垫了良好的基础。
引爆秋冬彩妆热潮，释放市场新活力
2023巨量引擎彩妆行业白皮书数据显示，彩妆是美妆行业的第二大细分市场，预计到2023年底，全球彩妆市场规模将达4668亿元，占美妆市场的22.7%。厚“颜”时代，轻“妆”上阵，妆容的魅力究竟有多大？基于对消费端和市场端的数据洞察，「2024新妆计划」给出了一份浓妆淡抹总相宜的答案。
活动期间，为了铺垫更多流量与声量，抖音于12月22日上线国风变装Sketch《姐姐妹妹俱乐部2》，由主持人张大大发起召集，集结张天爱、张萌、于文文、孔雪儿、刘些宁、姜珮瑶等6位有颜又有梗的女艺人与明星化妆师何磊Nick、达人刘真EeeeeeL、达人friday周五等多位嘉宾齐聚俱乐部。节目聚焦于“女性美、女性成长、妆容特色”，将变妆融入其中，现场带来经典剧集IP的复刻表演、美妆知识问答等惊喜有趣的环节，明星嘉宾与抖音头部达人以不同特色的妆容诠释独特的魅力，助力「2024新妆计划」的热度和讨论度不断攀升。
同时，IP依托抖音平台流量加持，打造#2024新妆计划 专属话题页，携手橘朵、blankme、彩棠TIMAGE等品牌设置专属话题页互动，并推出主题快闪活动，邀请化妆师在线下为用户打造明星同款趋势妆容，并进行品牌产品的派样，渗透线下场景，全链路提升品牌曝光和话题度。截至目前，#2024新妆计划 #姐姐妹妹俱乐部 抖音双话题累计曝光量超2亿次，以妆容为敲门砖，呈现新女性精神和魅力，让美更具感染力与穿透力，触达更多潜在消费群体，实现用户沉淀。
打造专属趋势妆容，引领行业新趋势
在“美丽经济”崛起的背景下，国内化妆品消费继续攀升，品牌们如何在百花齐放的流量沃土上，绽放出自己的春天，完成从营销到“赢”销的转变呢？在「2024新妆计划」里，从“有热度、有态度、有深度”等三个方面出发拨动用户的心弦，输出优质品牌内容，助力品牌实现从出圈到破圈之行。
1.有热度：项目官宣片上线，打造声量与流量齐飞
“妆容不仅仅是一种视觉感受，更是一种情感和情绪的表达媒介。”用户在哪里，流量就在哪里，热度是营销之战中必不可少的王牌。「2024新妆计划」集结知名化妆师何磊Nick、抖音头部美妆达人勇仔leo、栩栩华生集团美容事业部主编李璐璐发布官宣片，在提升热度、撬动自然流量的同时，为更多用户传递品牌之声。
宣传片由2024新妆计划官方账号和NYLON尼龙共创发布，以流行的妆容趋势为切入点，通过触达各圈层消费人群，实现品牌破圈，打响活动声量，从而撬动口碑传播。
2.有态度：2024五大趋势妆容，解锁千人千面、新年新妆
美是一种温度，更是一种态度，「2024新妆计划」凭借其独特的市场洞察力、内容创新能力和营销策略，以趋势洞察视角书写彩妆品牌态度。除了时下火爆的妆容外，橘朵玩趣七色眼影、blankme半分一小源泉「抗暗沉」粉底液、彩棠争青流玉三色腮红盘、法国希思黎魅惑水钻光唇膏、TOMFORD经典幻魅四色眼影等彩妆热款，在宣传片中展现了2024五大趋势妆容“木质奶咖妆、原生透光妆、国风开运妆、双色唇妆、人鱼贝母妆”。
除此之外，上线平面大片，将妆容中都蕴含着独特的色彩特质和情感表达一一呈现在用户面前，以多样的美妆产品为消费者提供更多的情绪体验。
3.有深度：权威数据专业解读，助力品牌新机遇
从种草到拔草，从心动到行动，有深度的内容会成为用户把握时尚新潮的船帆，跟着2023年巨量引擎彩妆行业白皮书的新风向，get高性价比的消费体验。抖音与巨量引擎平台既是桥梁也是纽扣，在这座“鎏金幻彩”的桥上，让更多品牌完成全链路转化，更多商家实现长效经营的目标，共建彩妆行业新生代。
在白皮书对消费端和市场端的数据洞察下，让商家们更好的把握用户偏好，把握彩妆市场趋势，推出更多流行妆容指南，让消费者们更深入的了解2024年趋势LOOK，解锁彩妆时尚新潮流。
线上线下资源整合，撬动生意新增量
巨量引擎和抖音线上线下联动各项资源同步造势，为用户持续助力，肆意的绽放Ta们的内外美，展现更多元美的趋势，将「2024新妆计划」IP价值，最大化赋能品牌，实现高曝光、高互动和有效转化。
线上花样玩法，打造时尚妆容新趋势。为增加活动、商家、品牌曝光，抖音平台整合开屏、阿拉丁搜索大卡等资源，通过话题#2024新妆计划 #姐姐妹妹俱乐部 联动，打造集中式品牌营销爆发。截至目前，活动实现全网总曝光量达21亿次，30多位明星达人参与彩妆话题讨论，100多位媒体集中发声，提升了活动的曝光度。
线下打造多元场景，传递彩妆新潮流。为聚合线下消费者注意力，「2024新妆计划」也从线上拓展至线下，除了线下快闪吸引路人打卡，更是聚焦城市核心商圈，配置线下物料，将活动投放至线下地标、电梯屏等，利用大屏播放活动内容，增加用户对于「2024新妆计划」活动的感知，向用户传递多元趋势妆容，引领2024妆容新潮流。
结语：
作为抖音与巨量引擎强强联动的彩妆品类IP造风活动，「2024新妆计划」以热门话题“妆”为主题，从线上到线下全面发力，实现从种草到拔草的消费转化，掀起秋冬美妆新热潮。
未来，巨量引擎将持续发力，整合自身强大的平台资源优势，以“好内容、好洞察、好流量、好生意”为营销目标，携手更多优质品牌及达人为彩妆赛道添上更多靓丽的色彩，实现彩妆市场的百花齐放，助力更多品牌解码生意增量法则。
编辑：李丽丽
л֧֣һŬ!
֧ɨһɨɽɨŶ
